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網絡營銷如何解決流暢性

時間:2013-6-14 14:27:03 點擊:

  核心提示:“您好,歡迎光臨EOSEM迷另一版的白板上星期五。這個星期我想從一個難題。事實上,這是一個難題從一個研究項目,是基于一個流利的偏見。偏見的流暢許多認知偏見在心理學領域。讓我先問你一個問題。你相信聲明,...

“您好,歡迎光臨EOSEM迷另一版的白板上星期五。這個星期我想從一個難題。事實上,這是一個難題從一個研究項目,是基于一個流利的偏見。偏見的流暢許多認知偏見在心理學領域。

讓我先問你一個問題。你相信聲明,“酒精隱匿、節制揭露”?所以大量的參與者在研究研究被問及他們認為這和第二組,另一組參與者在同一個研究分別被問及是否認為聲明,“酒精隱匿、節制揭示。“你認為結果是嗎?花一分鐘來猜。

人們認為這一大規模多令人震驚的保證金。和你想對自己說:“嗯,我不是愚蠢的人,幾乎認為我的信念在一份聲明中這樣會客觀公正,押韻,隱藏/顯示”,然而,這正是發生一次又一次。這項研究也可以復制成功。更多的人相信“酒精隱匿、節制揭示了”,而不是交替使用單詞“揭露”。

這就是所謂的,我最喜歡的一個認知偏見的世界,“韻作為理由”的偏見。押韻是原因。讓我給你另一個著名的例子,那就是你們中有些人可能已經躍升至。你還記得約翰尼·科克倫在著名的辛普森殺妻案的審判中,陪審團宣布,“如果手套不適合,你必須無罪釋放。如果手套不適合,你必須表現。”

所以人類,尤其是在市場營銷和技術的世界,是訓練有素的,我們被訓練認為人的邏輯,人們認為理性的結果,合理投入,他們來到一個理性的決策基于這些輸入。然而一種認知偏差,如韻作為原因,建議不是真的在所有。我們的各種各樣的東西。

押韻是原因是眾多流利偏見。流暢的偏見或流暢的加工偏差本質上表明的東西更容易讓我們理解,更簡單為我們消化,很多很好的例子。雜志封面上有吸引力的人更有可能吸引我們的眼睛。概念,是簡單的對于我們了解,短語,我們聽說過許多次,事情涉及到的事情在我們的記憶中,所有這些都是簡單的對于我們了解,因此更可信、更可信,更有可能的是,在營銷世界,誘導行動。

讓我們把這個交給網絡營銷一秒鐘,想想事情,發生這種情況。頁面速度加載時間。當一些加載更快,我們不僅更容易停留在頁面上,我們更容易信任品牌更多。我們更傾向于把它推薦給其他人。我們更愿意用它自己。

事實上,當微軟做了一個著名的研究,他們增加的時間搜索結果返回之前僅250毫秒,這是發現不了的人類的眼睛,對嗎?如果你是顯示一個薄膜帶,然后有一個250毫秒削減,你的眼睛無法檢測它。你的大腦不知道你一直顯示圖像,但他們發現,放棄率上升。人們搜索更少,他們搜查了少,他們不太可能回到這個網站。

這是偏見在工作流暢。審美吸引力的一個網站或網頁的布局可能會驅動我們采取更多的行動或采取更少的行動,來推薦一下,推它,分享它,鏈接到它。難怪,對嗎?

pronounceability的品牌名稱。我最喜歡的,最喜歡的例子是,在pronounceability研究股票市場的股票代碼在他們的IPO,在公開市場發行。和你會想自己,“現在,等一下。這些都是一些最聰明的人類在這個世界上,誰是工作在對沖基金,他們正在進行大的投資組合。沒有辦法,他們將被接納的pronounceability股票代號的。“為什么它甚至不管股票代號是可發音的?然而pronounceability具有很高的相關性,而與更成功的ipo在他們的第一個兩周后提供。

精神錯亂。精神錯亂。我們都是受這個。無論多么聰明的你相信你自己或你的觀眾,流暢性偏見、加工流暢性,作為一個整體的認知偏見無疑是影響著你的聽眾。

這個熟悉的用戶體驗。你們中的一些人已經看到一些屏幕截圖Moz分析,可能也許一些你已經進入內測,在接下來的幾個月將會有更多的人。在這個產品你會發現它看起來非常類似于另一個產品。對嗎?有一種,“噢,看那個。有導航在左手邊。有一個小圖在這里,就在這里的時間框架,然后有一個圖表的數據在這里。“那提醒了我很多谷歌分析,很多人都在看這個白板周五和可能使用Moz分析幾乎可以肯定是熟悉。這并不是什么錯誤。那熟悉的用戶體驗,“哦,是的。我以前來過這里。哦,是的。我熟悉如何使用網絡分析產品或搜索引擎或一個電子商務網站。”

有一個原因,那就是這些跟隨進入模式和為什么這些模式是成功的,當他們是重復的和偏離這些模式可以是很危險的。字體和文本的易讀性在一篇博客文章中,在一塊內容可以影響它的共享是否或多或少。

易于發現和shareability的東西。如果東西是很容易復制和粘貼在我的瀏覽器,這樣我可以很容易地將它推,或如果我發送一個鏈接,有人在一封電子郵件中只是說,“嘿,如果你會轉發這這將是偉大的”,它會直接到他們的tweet,哇,這是很容易的。這很容易讓我分享它,因此我更傾向于這么做。處理流暢性規定它是這樣。

我將敦促你,每當你想要你的營銷活動,無論是那些在SEO世界與諸如你的域名,你的標題,你的URL。你的URL,在一項由Bing,域名和網址,小的部分在搜索結果中,綠色,其實有一個顯著的偏置效應在哪里點擊去。幾乎一樣重要,事實上,一個小更重要比是否有一個rel =作者資料圖片,根據谷歌。這些是單獨的研究,但數據應該匹配。

該內容的可讀性。社會,分享時間。它是什么時候共享?這是共享的時候我要去看它呢?這是共享的時候我可能在一個設備,我更愿意分享嗎?也許這就是移動如果是轉發。也許這就是桌面如果有什么是我真正想要的人采取行動,或筆記本電腦,或一個平板電腦。

內容的長度。長度是非常重要的一部分,因為很長的文章處理流暢性,取決于題材,但我們有一個傾向,閱讀或理解和處理所有的信息。

在廣告中,你的拷貝,你的布局,你的設計,這是經典的廣告代理世界的東西,人已經做了幾十年。在內容、風格、用戶體驗、內容的復雜性。

再一次,另一個很好的例子,Moz自己的搜索排名因素,生產的每兩年,今年夏天我們推出一個新版本。這將是第一次提出在MozCon然后出現在網絡。但是新的UI的復雜性,我們在2011年推出,使它,這樣接觸這些網頁上遠遠小于因為你必須點擊到不同的標簽來實際看到數字,而不是在一個頁面上看到了這一切。它減少了shareability,鏈接的數量了,相比之下,當它做是在2005年,2007年和2009年。迷人的,迷人的東西。

如果你是投資于網絡營銷渠道,在內容營銷和搜索引擎優化,在社會和任何形式的廣告,我就勸你想流利的工作,你是生產和人們是否真的可以使用它作為有效地為你希望他們可以。這可能會嚴重影響工作的有效性,你做。

作者:一優團隊 來源:
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